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產品經理:海量關鍵詞優化策略
發表時間:2012-10-18 11:25:30    來源:無    點擊:1631 次  
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SEO優化的前提是了解網站流量的來源。針對不同的流量來源選擇優化的方案,包括關鍵詞的選擇、挖掘和排布。

要做SEO優化,首先需要了解網站獲取流量的來源。目前網站流量來源主要分為四大塊:直接訪問、推薦訪問、SEO、 APP。在第三塊流量來源SEO上,目前有很多優化的渠道,比如網頁、圖片、新聞源。根據現有的經驗,網頁搜索可能是大部分網站最大的流量來源。

了解了SEO的主要渠道之后,我們需要思考的有以下幾點:選擇什么樣的方案去做,關鍵詞的流量分布是什么樣的,怎么去挖詞、選詞和布詞。

在SEO方案選擇上,目前主要有單頁優化排名、整站優化排名和海量關鍵詞優化排名這三種方案,每種優化方案針對不同的產品又具有不同的效用,比如單頁優化排名對于網頁游戲來說就很重要,如果游戲排名在百度獲不了第一,那你所有的運營費用可能就“打水漂”了。

打個比方,幾家公司聯合運營“功夫”這一款網頁游戲,每家公司都會花大量的費用去做推廣,看到廣告的用戶就會在搜索引擎中搜索;初次登錄的用戶覺得這款游戲好玩,又記不住上次玩的那個網站,也只有在搜索引擎中搜索;這時“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了。

挖詞

本文我們主要討論的是海量關鍵詞的排名優化。第一步就是要找到有關這個產品的所有詞語。

第一當然是品牌詞,因為是與公司相關的品牌關鍵詞,所以只要是大的網站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。

第二是競爭相當激烈的產品詞,由于它指向了明確的需求,因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當有效。

第三是通用詞,即相關大量檢索的關鍵詞。通用詞的流量很大,也可用來爭取一部分潛在用戶,如問答類的相關詞。

第四是人群詞,這類詞與產品相關性小,但是能反映出目標受眾所表現的主流興趣點和愛好點,通過這些詞都可能產生轉化。

最后是競品詞,就是競爭對手的品牌關鍵詞。

挖詞是一個工作量巨大,但必須做的工作。目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、輸入法或者行業詞庫。我們簡單看一下通過百度怎么找詞。

首先百度有一個推廣的后臺,從這個后臺進去以后有一個關鍵詞典工具,把要找的詞輸進去,然后就能拓展一部分詞出來。但這種方法太花人力成本,比較費功夫,現在可以下載到一些工具,來代替手工的挖掘。

再來看一下谷歌的特點。它提供的工具非常好,可以通過API程序挖掘數據,進而挖掘到大量相關的關鍵詞,而且谷歌的庫已經把所有行業的詞都進行了分類。但缺點是通過API挖掘的時間比較長。

另外,輸入法有總結好的詞庫,只要拿過來用就可以了。但缺點同樣有,如果涉及行業詞庫,那還有待挖掘。

選詞

把詞挖出來以后,肯定要找適合自己的詞。這個步驟就叫選詞。

資訊類網站的選詞可以選一些大流量詞,因為資訊類內容數據比較好獲取。電商類的網站最主要是選轉化率高的詞。

如何區分大流量與小流量的詞呢?我們可以根據自己做的產品和實際情況重新定義。比如,我們可以根據自己的情況,把日UV超過500或1000的詞稱為大流量詞,低于這個值的詞就以小流量詞對待。需要格外注意的是,在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取。

根據這個思路,另一個問題又隨之產生:什么樣的詞語是小流量公共詞呢?我們以大眾點評網作為例子,當我們在大眾點評網中,以一個“餐廳名+好不好,好吃嗎”來命名餐廳類的標題,那“好不好”、“好吃嗎”就是我們抽取出來的小流量的公共詞,只要簡單組合就會獲取大量的流量。再比如某一個手機品牌和型號在哪里購買,或者好不好,就可以組合IT類的標題,例如:“iPhone” + “在哪里購買”+“好不好”。

布詞

將關鍵詞進行分類之后,就可以進行布詞了。所謂的布詞其實就是關鍵詞的布局,即如何具體將關鍵詞一一布置在頁面上。布詞的好壞決定收錄和流量,大流量的詞最好不要放在信息頁上,這樣的布局肯定無法帶來流量的提升,因為一個網站不可能有大量內部鏈接都能鏈接到一個信息頁面,因此,把這些大流量詞布置在信息頁上完全是失敗的。

可遵循的規則是:把大流量詞部署在首頁、頻道頁和專題頁上,F在大的網站都分好多頻道,比如IT類就分幾百個頻道,每個頻道都有好多內容。最核心的是第三個方案,就是部署在專題頁,這是獲取流量很好的通道。

小流量公共詞可能是類似于餐廳名加上“好不好”等等,每個行業都能挖掘出類似的公共詞。一般情況下,在布這種詞的時候大多數是部署在采集數據頁和自有產品頁,頁面能否做到原創是成功利用小流量詞獲取流量的關鍵。

再來討論私有詞。布私有詞有多種方案,可以部署在產品聚合頁、類SEO頁、SEO頁、產品相關類SEO頁、產品相關SEO頁。

第一是產品聚合頁?梢园旬a品聚合頁看成一個專題。搜索引擎抓取一個詞時會進行判斷。比如說搜索“iPhone 4S”,頁面就會關聯出很多屬性(售前?售中?售后?),因為用戶需求不明確,基于用戶體驗來考慮,搜索引擎只能把這類用戶流量導入到一些比較綜合性的頁面。

來看一個關于房產信息網站的案例,如上圖所示,輸入小區的名稱,比如東方國際廣場,輸入名稱之后,網站會思考這個用戶輸入這個名稱要做什么,比如小區問答,或者小區有沒有學校等等,這些需求可能都是用戶想要的。搜索引擎并不知道用戶想要什么,但它可以把流量導到綜合性的頁面,因為綜合性的專題頁面可以滿足用戶的所有需求。

第二是類SEO頁,做SEO的聚合頁面即把流量聚合在一類頁面。比如說有一個房產網站選了一個詞“昆山趕集網招聘信息”,這樣的選擇看起來肯定是有問題的,因為這個詞語與網站本身的后臺數據完全不符合。但是如果綜合看網站自身的實力就可以發現,如果是一些技術相對薄弱的中小站點,其實可以適當進行這樣的嘗試。因為本身做昆山趕集網的招聘信息的綜合頁面其實很少,但這個詞語本身在搜索引擎中有一定的排名,此時網站選了這個詞語,或許可以得到一些流量。

第三類SEO頁,這類部署主要根據搜索引擎的原理進行。比如一個電商網站,關鍵詞是 “2011新款連衣裙款式”,首先要做的是拆詞,分別拿這些詞去索引庫檢索。比如有一個促銷信息塊,提取其模塊數據,利用拆分的詞語進行檢索,可以發現這類信息塊中的熱詞,把這個詞語布局到此版塊中。

這種部署方式肯定是直接命中搜索引擎。但是同時存在不安全性,因為流量太高,隨時會被搜索引擎淘汰掉。如果想做可以少量地做一下,不適合整站應用。

我們再看一下產品相關SEO頁,右圖是某工廠網站的后臺數據,通過產品相關SEO頁的布局,后臺數據顯示,在布局的三個多月后,流量開始爆發。爆發的時間流量直接跳到兩萬,從兩萬又跳到五萬。

這種飆升的情況是如何產生的呢?其實就是之前講到的把所有的東西綜合起來,巧妙地用在一個產品頁上。這種根據產品定位去進行的優化,形成的頁面流量非常高。

布詞的因素

布詞需要注意的因素有哪些?首先是布詞的內容,其次便是布詞的數量。如果沒有太多詞語,布詞數量就不能太多。

第三,盡管只有收錄才能有流量,但是不可能今天收錄詞語進行部署,明天就會有效果。這中間還受到搜索引擎反應周期的限制。

百度的反應周期是很長的,最少要有一個月時間,長的可能需要三個月。在這個反應周期里你可以計算一下你做的頁面跟別人的會不會完全重合。

第四,需要注意的是整體排名。排名這一塊涉及的因素一部分來自內部,另一部分來自外部。外部因素有兩個,一個是外部鏈接,一個是內部鏈接。其他的因素還可能來自百度的分享,分享是社會化營銷,百度覺得有用戶傳播,因此占了一部分權重。所以在布詞的時候我們還要在頁面上加百度代碼,形成回流。

第五個因素是點擊。點擊受兩個因素影響,一個是標題,一個是描述。通常來講,短的標題反而能引起用戶的注意,正好命中用戶的需求。再一個就是流量,流量不等于訂單,因此需要定義好產品才可以做策略。

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